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市场动态
大品牌与高品质完美结合,法国葡萄酒的下一个“中国风口”在这里! [2021/1/13 20:16:22]   来源:大众新闻 编辑:Admin 【字体:|】【打印:打印

 

  随着中国消费者对葡萄酒的认知的愈加成熟,消费升级,葡萄酒趋于精品化的趋势已然不可逆。

 

  但是,由于葡萄酒背后的信息极为碎片化,各种大小产区、各种翻译体的名称,若不进行专业培训,绝大多数消费者短期内很难搞清众多生涩难懂的知识,而大多数消费者也不可能为了喝酒去学习太多葡萄酒知识。

 

  这样的情况,导致消费者在购买葡萄酒时,更倾向于大品牌。因此,中国葡萄酒市场这几年一路走来,各个档次的葡萄酒,业绩最好的往往还是大品牌。

 

  然而,这样的品牌并不多见,对于中国的酒商而言,要寻找精品酒与品牌酒兼备的单品,并不容易。

 

  1.拥有4座列级庄、42座葡萄园!其Logo成为品质的保障

 

  法国高端葡萄酒品牌贝玛格雷(Bernard Magrez)就是这样一个品牌。在全球范围内,贝玛格雷(Bernard Magrez)的两把钥匙logo和酒标上的创始人Bernard Magrez签名,都是无数消费者购买高品质葡萄酒的保障,更是葡萄酒品牌宣传里程碑式的代表。

 

  贝玛格雷(Bernard Magrez)是法国波尔多列级庄产量最大的酿酒集团,每年生产200万瓶波尔多列级庄葡萄酒,旗下拥有4座波尔多列级名庄。它们分别是克莱蒙教皇堡(CHÂTEAU PAPE CLEMENT)、拉图嘉利酒庄(CHÂTEAU LA TOUR CARNET)、芳宝酒庄(CHÂTEAU FOMBRAUGE)、奥派瑞酒庄(CLOS HAUT PEYRAGUEY)。

 

  此外,其创始人贝玛格雷先生的葡萄园,遍布在法国、意大利、西班牙、美国、日本等11个国家,是一家有国际影响力的葡萄酒品牌。其中法国南部的葡萄园坐落于7个法定产区:Provence普罗旺斯、Châteauneuf-du-Pape教皇新堡、Vallée du Rhône罗纳河谷、Languedoc朗格多克、Terrasses du Larzac拉扎克-特拉斯、Roussillon鲁西荣和Collioure科利乌尔。这样的国际化,也为贝玛格雷(Bernard Magrez)的客户与消费者带来了42种风土、42种风格、42种情怀。

 

  贝玛格雷发展历程:

 

  1964: 建立 William Pitters 公司

 

  1979: 创立知名波尔多大区品牌 Malesan

 

  1998: 收购力关轩城堡

 

  1999: 收购芳宝酒庄-2012晋级为列级

 

  2000: 收购拉图嘉利列级酒庄

 

  2002: 在西班牙、阿根廷、智利以及乌拉圭购买葡萄园

 

  2008: 贝玛格雷奢华葡萄酒旅游公司成立

 

  2011: 创立贝玛格雷现代艺术文化中心

 

  2012: 收购奥派瑞列级酒庄

 

  2014: 与皮埃尔·加涅大厨合作,创立米其林二星餐厅暨五星级玛格雷豪宅酒店

 

  2019: 在巴西购买葡萄园

 

  值得一提的是,贝玛格雷(Bernard Magrez)基于酿造列级庄葡萄酒的丰富经验,组建了酿酒科学研发中心,团队由酿酒科学专业博士领导,其使命是使公司屹立于葡萄种植与葡萄酒酿造革新领域的领头地位。

 

  2.重视中国市场:第一时间把期酒寄给中国客户,直播不断

 

  贝玛格雷(Bernard Magrez)非常注重中国市场的开拓,即便是在新冠疫情持续肆虐的2020年,贝玛格雷(Bernard Magrez)也没停止在中国推广的步伐。

 

  2020年,波尔多期酒未能如期举行,为让中国的客户第一时间品尝到2019年份期酒,贝玛格雷先生将旗下列级庄及优质酒庄的15款期酒制成礼盒,以最快速度空运至中国,从灌装至期酒周开始,仅用了一周。

 

  615-18日,期酒周品鉴正式在贝玛格雷(Bernard Magrez)驻上海办公室顺利举行,贝玛格雷(Bernard Magrez)邀请了上海及全国各地的客户莅临办公室,进行期酒品鉴及商务洽谈。对于无法来到现场的客户,贝玛格雷(Bernard Magrez)则将礼盒陆续寄出,以期让更多客户能够亲身感受其新年份之魅力。

 

  值得一提的是,贝玛格雷(Bernard Magrez2019年份的期酒维持了其一如既往地高水准。多个评分机构给出了贝玛格雷不同产品一致性的高分,其中克莱蒙教皇堡干红更是获得了詹姆斯·萨克林(James Suckling)和《葡萄酒圣地》杂志(Terre de vins)两方97分的高分。

 

  3.两场直播,吸引7500+人次观看

 

  2020年,贝玛格雷(Bernard Magrez)还在中国进行了两场声势浩大的直播,向客户与消费者介绍与推广贝玛格雷的佳酿。

 

  105日,贝玛格雷(Bernard Magrez)在上海思南公馆进行了第一场直播。在这场直播中,贝玛格雷(Bernard Magrez)品牌大使皮芮菱老师对贝玛格雷(Bernard Magrez)的背景故事与酿酒理念进行了详细介绍,并品鉴了#贝玛格雷波尔多BordeauxdeBernard Magrez#、教皇新堡的#教皇命运庄园Domaine La Destinée de Clément V #,同时回答了网友的问题。数据显示,本次直播总曝光人数在2500万人次以上,总互动超过116万次。

 

  20201129日第二场直播则在上海沃夫冈牛排馆(Wolfgangs Steakhouse)举行。这一场直播围绕餐酒搭配艺术,由一直播人气主播“懒爷满满正能量”主持,皮芮菱老师、全国盲品大赛冠军陈翔宇老师联袂介绍各种菜品与贝玛格雷(Bernard Magrez)葡萄酒搭配的艺术。

 

  本次直播共有3道菜和一道甜品,围绕菜品餐酒搭配了7款贝玛格雷旗下的葡萄酒,这体现出贝玛格雷旗下葡萄酒的多元化与高品质。

 

  本次直播活动总曝光人数超过5000万人次,总互动量则在300万以上。这两场活动,在2020年进一步提升了贝玛格雷(Bernard Magrez)在行业内外的影响力。

 

  可以预见的是,贝玛格雷(Bernard Magrez)拥有如此好的背景与实力,又在中国如此用心地推广,其品牌形象与美誉度将日益明晰。毕竟,中国消费者对法国葡萄酒的认可根深蒂固,加之中国消费者对精品酒、品牌酒的愈加认同,贝玛格雷(Bernard Magrez)符合一切的条件。而受益的,则是销售它的中国酒商。